Escucha este artículo
Audio generado con IA de Google
/
Esta semana la dedicamos con el equipo y un grupo de periodistas a hablar sobre turismo en Colombia. Revisamos las cifras recientes que nos muestran un crecimiento exponencial de los visitantes desde fuera del país y de los colombianos haciendo turismo en su tierra.
La mitad de los turistas más o menos lo hacen por negocios y el otro tanto, por ocio. Al revisar los aspectos que han sido determinantes en el auge del turismo de extranjeros en Colombia vemos que el desempeño de la economía global, las mejoras en seguridad y la devaluación del peso colombiano, en ese orden, han sido determinantes en los avances del mismo. También estas dos ultimas variables han sido determinantes en la decisión de más colombianos de hacer turismo localmente.
Los avances recientes son extraordinarios pero aún tenemos mucho camino por recorrer para poder aprovechar las ventajas y encadenamientos positivos que tiene el sector con el resto de la economía. Colombia tiene que crear historias que atraigan al turismo desde diferentes aspectos. El tema de la riqueza cultural y de biodiversidad hay que aprovecharlo y armar historias para que los turistas locales y extranjeros vengan a visitarnos. También hay que seguir escribiendo historias de las ciudades y vendernos como un destino multicultural de ciudades ricas culturalmente y con grandes experiencias culturales y gastronómicas, entre otras.
Hay que seguir vendiendo historias sobre nuestras ventajas en seguridad y construir una marca Colombia en el exterior que sea una política de Estado. Todo esto nos va a ayudar a duplicar el número de turistas extranjeros y locales que nos visite en los próximos cinco años. Es una tarea importante y la podemos hacer bien.
*Economista jefe BBVA Research Colombia
Conoce más