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Tras haber completado algunas pruebas en diciembre del año pasado, Facebook ha comenzado su campaña ofreciendo a las empresas espacios dentro de su página principal donde podrán poner videos publicitarios de 15 segundos.
Desde hace tiempo ha permitido los anuncios de video dentro de su página, la novedad de todo esto radica en que ahora el usuario no debe pulsar el botón de play para que la publicidad se reproduzca, pues lo hará de manera automática. Sin embargo lo harán sin sonido, si el usuario desea escuchar lo que se está diciendo, debe activar el audio manualmente.
Esta estrategia que ya comenzó en Estados Unidos brindará a quienes publiquen la opción de programar a qué hora del día desean que se publiquen sus videos y con qué frecuencia quieren que se repitan. Aunque las compañías contraten el servicio desde ya, los usuarios de la página no empezaran a ver la publicidad sino a partir de abril o mayo.
Según Bloomberg, el precio de publicar un anuncio de video en Facebook costaría 1 millón y 2.5 millones de dólares. En Estados Unidos, 60% del presupuesto de marketing de las empresas se destina a realizar publicidad para televisión, mercado al que la red social de Mark Zuckerberg busca robarle una buena porción con esta nueva propuesta.
Tim Rathschmidt, vocero de la compañía afirma que los usuarios de Facebook no verán el mismo comercial más de tres veces al día, y que aunque el hecho de no haber implementado este sistema antes se debe al deseo de la red social de no asustar a sus usuarios o generar incomodidad. Esto sin embargo no significa que vayan a haber malas reacciones cuando se empiecen a ver videos en la página de inicio.
Los anuncios solo podrán entrar al dispositivo donde se esté en Facebook si este está conectado a Wi Fi, después de lo cual comenzaran a reproducirse indiscriminadamente sin importar el tipo de conexión que se esté usando. Muchos usuarios que se han enterado de la noticia han empezado a buscar formas de evadir estos videos.
Si se accede a la red social desde un móvil, es probable que los anuncios no entren al dispositivo si este funciona con un paquete de datos, mientras que si se trata de un computador, la mejor opción es descargar al equipo una de las tantas aplicaciones que bloquean los anuncios de cualquier tipo.
La propuesta por ahora se centrara únicamente en Estados Unidos, si en este país llega a tener éxito, los anuncios en video no tardaran en llegar a otras regiones.