Escucha este artículo
Audio generado con IA de Google
/
El turismo en Colombia sigue consolidándose como un motor clave para la economía nacional. Al cierre de 2024, los ingresos por concepto de transporte aéreo de pasajeros y viajes alcanzaron los US$10.082 millones, representando un crecimiento del 12,8 % frente a los US$8.938,5 millones registrados en 2023, según datos de la Balanza de Pagos del Banco de la República.
Estrategia de promoción internacional, clave en el crecimiento
Carmen Caballero, presidente de ProColombia, destacó que este crecimiento es resultado de una estrategia de promoción internacional bien estructurada. “Colombia está en la mira de viajeros de alto gasto y grandes inversionistas gracias a un trabajo articulado entre el sector público y privado. Seguiremos consolidando nuestra presencia en mercados clave para atraer visitantes que aprecien la riqueza natural, cultural y experiencial que nuestro país tiene para ofrecer”, afirmó.
El crecimiento también se refleja en el aumento de visitantes no residentes, que en 2024 alcanzó los 6,8 millones, un 10,9 % más que el año anterior. Este resultado responde a la estrategia de promoción internacional liderada por ProColombia y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, así como a la ejecución de un plan de medios que ha reforzado la presencia de Colombia en mercados clave.
Expansión en mercados clave y conectividad aérea
Para atraer viajeros de alto gasto, ProColombia ha desarrollado un plan de trabajo enfocado en 26 mercados estratégicos priorizados con base en un modelo de potencialidad. Dicho modelo considera factores como la llegada de viajeros, la conectividad aérea con Colombia y el gasto promedio en el país. Entre los mercados priorizados están Estados Unidos, Chile, México, España, Ecuador, Perú, Canadá, Brasil, Argentina, Francia, Reino Unido, Alemania, Australia, China, Italia, Suiza, Japón y Emiratos Árabes Unidos, entre otros.
Los esfuerzos en conectividad aérea permitieron alcanzar un récord de 294.404 sillas semanales en vuelos internacionales, impulsados por la apertura de 26 nuevas rutas y la llegada de aerolíneas como Emirates, World2Fly y Neos.
Colombia se fortalece en el segmento de cruceros
En el segmento de cruceros, Colombia consolidó su posición con un aumento del 3 % en recaladas, recibiendo más de 336.000 pasajeros en 2024. Destinos icónicos como el Cabo de la Vela en La Guajira se sumaron a la oferta, mientras que Cartagena celebró el regreso de las recaladas de Royal Caribbean.
Impacto de la promoción internacional
Bajo la narrativa de marca país “Colombia, el país de la belleza”, ProColombia ha implementado una agresiva estrategia de promoción en escenarios icónicos como Times Square en Nueva York, Piccadilly Circus en Londres, el Burj Khalifa en Dubái, los Juegos Olímpicos de París 2024 y La Esfera en Las Vegas. Esta estrategia ha sido una de las más exitosas en la historia del turismo colombiano.
En total, se desarrollaron 16 campañas en 16 países de América y Europa, logrando más de 8,5 millones de apariciones en medios y alcanzando a 108,9 millones de personas en todo el mundo. Además, las campañas digitales impactaron a 194,4 millones de personas, generando 921,3 millones de impresiones.
Con estos resultados, Colombia se consolida como un destino atractivo y en crecimiento dentro del turismo global, con perspectivas alentadoras para el futuro.
👀🌎📄 ¿Ya está enterado de las últimas noticias del turismo en Colombia y en el mundo? Lo invitamos a verlas en El Espectador.
