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Colombia continúa consolidándose como un destino competitivo en la industria global de eventos y convenciones. La primera edición de Colombia Meetings Travel Mart (CMTM) cerró con expectativas de negocio superiores a los USD 20,6 millones, marcando un hito en la promoción internacional del país en este segmento estratégico.
El evento, organizado por ProColombia en el marco de la Macrorrueda de las Américas, reunió a 77 exportadores nacionales y 35 compradores internacionales provenientes de mercados clave como Brasil, Estados Unidos y Ecuador. Durante la jornada se llevaron a cabo 584 citas de negocios, reflejando el creciente interés por Colombia como sede de encuentros internacionales.
Brasil lideró las intenciones comerciales con USD 5,5 millones, seguido por Estados Unidos con USD 4,2 millones y Ecuador con USD 3,7 millones. A nivel interno, Bolívar encabezó las expectativas de negocio, seguido por Cundinamarca y Antioquia, lo que evidencia una distribución regional del impacto económico.
La presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, destacó que este evento representa “un paso histórico” al crear, por primera vez, un espacio exclusivo para la industria de reuniones. Además, subrayó que esta iniciativa permitirá descentralizar los beneficios del turismo y posicionar al país como un destino profesional y confiable en el escenario global.
Más allá de los eventos corporativos, la estrategia también impulsa segmentos como las bodas destino, que generan estancias prolongadas y un alto impacto económico. Ciudades como Cartagena, Medellín, Bogotá, Santa Marta y Cali se han consolidado como escenarios atractivos para este tipo de celebraciones, muchas de las cuales reúnen entre 50 y 150 invitados internacionales.
En términos económicos, la industria de reuniones aporta cerca de USD 1.288 millones al PIB nacional y genera más de 218.000 empleos directos e indirectos. Además, se caracteriza por atraer un turismo de alto valor, con un gasto promedio de US$472 por visitante, lo que se traduce en un impacto cercano a los USD 943 millones en los destinos sede.
Nueva guía para impulsar la inversión en la industria
Además de las rondas comerciales, el evento fue escenario del anuncio de la primera Guía Sectorial y de Inversión de la Industria de Reuniones para América Latina y el Caribe, desarrollada por ICCA y ProColombia. Esta herramienta busca ofrecer un marco técnico y estratégico para gobiernos, agencias de promoción y empresas privadas interesadas en fortalecer este segmento como eje de internacionalización.
El lanzamiento contó con la participación de altos representantes del sector, entre ellos Carmen Caballero; Senthil Gopinath, CEO global de ICCA; Luis Alejandro Dávila, vicepresidente de Turismo de ProColombia; Andrés Escandón, director regional de ICCA; y María Eugenia Oriani, gerente de la industria de reuniones de la entidad, además de un mensaje de apoyo de Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo.
Durante el anuncio, Senthil Gopinath subrayó que “el impacto de la industria de reuniones está comprobado dentro del sector turístico”, y explicó que la guía busca ampliar esa visión para posicionarla como un activo estratégico que impulsa la inversión, la innovación y el intercambio de conocimiento.
Por su parte, Andrés Escandón señaló que la iniciativa se inspira en el modelo integrado de ProColombia, que articula turismo, exportaciones e inversión. “Este enfoque ha ayudado a construir una visión más completa, situando los eventos globales dentro de una estrategia más amplia de desarrollo económico e internacionalización de las ciudades”, afirmó.
La guía plantea la industria de reuniones como un instrumento transversal de desarrollo, capaz de impactar no solo el turismo, sino también la atracción de inversión extranjera, la promoción del comercio, el fortalecimiento de ecosistemas de innovación y el posicionamiento internacional de los destinos.
La primera versión será presentada oficialmente en noviembre de 2026 durante el Congreso Mundial de ICCA en Ciudad de Panamá, donde actores globales y regionales definirán los próximos pasos de esta agenda.
Caballero concluyó que esta iniciativa “representa un hito fundamental para América Latina y el Caribe”, al consolidar la industria de reuniones no solo como motor turístico, sino como un activo estratégico para la competitividad y la proyección internacional de los países.
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